Digitale Marken im Vormarsch, aber (noch) nicht an der Spitze.

Spannende Entwicklungen in Österreichs Markenlandschaft laut BrandAsset® Valuator Studie 2018: Noch mehr Digital- und Technologiemarken setzen sich stark in den vorderen Rängen fest, dennoch gehören die ersten beiden Plätze hinsichtlich Markenstärke 2018 dem Österreichischen Roten Kreuz und der Ländermarke Österreich.

Digitale Marken sind im Vormarsch, aber  noch nicht ganz an der Spitze, denn dort behauptet sich das Rote Kreuz © Rotes Kreuz

Unter den Top 10 finden sich mit dem Vorjahressieger Google, Wikipedia, Microsoft, Amazon, Samsung und Whatsapp zum ersten Mal sechs Digital- und Technologiemarken. 2018 neu: Der erstmals erhobene BAV Social, der Querverbindungen zwischen Gesamtmarkenstärke und Performance einer Marke in der digitalen Welt analysiert.

Marcel Hirscher, ORF-Marken und Zotter zeigen starke Performance

Mit Marcel Hirscher – Platz 8 – schafft es zum ersten Mal eine Personenmarke unter die stärksten Marken Österreichs. Die Ländermarke Österreich (Platz 2) und der Diskontriese Hofer (Platz 6) komplettieren – neben den sechs Digital- und Technologiemarken – die Top 10. Neben der Marke ORF selbst, schaffen es mit der Zeit im Bild (Platz 11) und ORF.at noch zwei weitere Marken vom Küniglberg unter die Top 25 und werden von der österreichischen Bevölkerung sehr stark bewertet. Beachtenswert: Die Schokoladenmarke Zotter auf Rang 12 zeigt, wie man auch ohne riesige Werbeausgaben, mit Hilfe einer starken Positionierung und einer perfekt erzählten Geschichte, als starke Marke wahrgenommen werden kann.

Die 50 stärksten Marken Österreichs 2018

1.

Österreichisches Rotes Kreuz

26.

Österreichische Bundesbahn (ÖBB)

2.

Österreich

27.

LEGO

3.

Google

28.

Ö3

4.

Wikipedia

29.

Spar

5.

Microsoft

30.

Siemens

6.

Hofer

31.

A1

7.

Amazon

32.

Arbeiterkammer (AK)

8.

Marcel Hirscher

33.

ORF 2

9.

Samsung

34.

Volkswagen

10.

Whatsapp

35.

Red Bull

11.

Zeit im Bild (ZIB)

36.

Ärzte ohne Grenzen

12.

Zotter

37.

Licht ins Dunkel

13.

Manner

38.

Maestro

14.

Miele

39.

FAIRTRADE

15.

YouTube

40.

ORF eins

16.

ÖAMTC

41.

GORE-TEX

17.

Barack Obama

42.

Post

18.

Apple

43.

Europäische Union (EU)

19.

IKEA

44.

Iglo

20.

Sony

45.

Special Olympics

21.

Wien

46.

Billa

22.

Milka

47.

Deutschland

23.

ORF.at

48.

Interspar

24.

ORF

49.

iPhone

25.

Steiermark

50.

AMA Gütesiegel

 

 

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